¡ESCENA VIVA! UNA ALIANZA EFECTIVA

El siguiente es el resumen de la ponencia del Centro Cultural Estación Mapocho, de Chile, en la Mesa Redonda: Propuesta de herramientas de gestión de calidad para los Centros    Culturales durante el IX ENCUENTRO DE LA RED DE CENTROS CULTURALES DE AMÉRICA Y EUROPA, REDCCAE sobre “La mundialización y los procesos de gestión de calidad  de los  Centros Culturales”. Participantes: Hernán Reyes  (Ecuador); Arturo Navarro  (Chile);  Nelson Ullauri (Ecuador); Victoria Alcaraz (Argentina)  Moderador Dr. Edizon León.

¡Escena Viva! es la marca que sella la alianza entre Minera Escondida y la Corporación Cultural de la Estación Mapocho,  iniciada el año 2003 con los llamados Festivales de Verano, destinados a acercar al público al ballet y la ópera, mediante la presentación de los espectáculos más destacados de la programación del Teatro Municipal de Santiago. Miles de personas apreciaron La Traviatta, Carmen en concierto, Cascanueces y París Santiago, entre otros montajes.

¡Escena Viva! surge como nombre de la alianza mencionada, en 2009. Está destinada a difundir la cultura y formar audiencias, mediante la presentación de dos espectáculos escénicos de excelencia al año, dirigidos al amplio público que accede a las artes escénicas con entrada liberada.

La alianza se enmarca en la Responsabilidad Social Empresarial de  Minera Escondida, operada por BHB Billiton,  y se realiza mediante la Ley de Donaciones Culturales.

La Responsabilidad Social Empresarial (RSE)

Puede definirse como un compromiso entre el sector empresarial y la sociedad civil para crear una instancia de cooperación que permita mejorar las condiciones de vida tanto de sus trabajadores como del resto de la población.

Ley de Donaciones Culturales

Es una ley de incentivos tributarios. Conocida también como Ley Valdés, es un mecanismo legal que estimula la intervención privada en el financiamiento de proyectos artísticos y culturales, descontando de impuestos el 50% de su aporte. Este mecanismo está consagrado en el artículo 8º de la Ley Nº 18.985, de Reforma Tributaria y fue aprobado en junio de 1990 por el Parlamento, siendo modificado en varias oportunidades.

Espectáculos e inversión realizada 2009/2010

                                                                                            

Valparaíso Vals, 2009

$51.912.500

Carmina Burana, 2010

$76.000.000

Novena Sinfonía Coral de Beethoven, 2010

$59.750.000

                Aporte del Corporación Cultural de la Estación Mapocho a la alianza ¡Escena Viva!

1.  Amplia difusión

2.  Observatorio de Público (Encuestas + perfil de público)

3.  Visibilidad de la marca (Piezas gráficas + amplia difusión)

4. Selección de las obras a presentar de entre los elencos de excelencia del país (Teatro Municipal,  Universidad de Chile)

Amplia difusión y visibilidad de la marca

Boletín masivo, Webflyers , Página Web, Facebook,  Canal Youtube y Twitter son la vía para instalar en las carteleras de la prensa y en la agenda del público las actividades CCEM, entre ellas, los espectáculos de ¡Escena Viva!.  Destacan las redes sociales como  espacio ilimitado de difusión, junto a las alianzas con Media Partners  como Canal 13, El Mercurio, La Tercera, Radio Bío Bío.

                 

               

                          Observatorio de Público. Encuestas  y perfil del público asistente

                  

Edad	Valparaíso Vals (N=527)	Carmina Burana (N=332)	IX Sinfonía Beethoven (N=315)
07-10 años	0,6%	0,0%	0,0%
11-20 años	20,5%	16,3%	13,3%
21-30 años	38,7%	38,9%	22,5%
31-40 años	18,2%	21,4%	21,3%
41-50 años	10,6%	13,6%	21,3%
51-60 años	8,5%	6,0%	15,9%
61 años y más	2,9%	3,3%	5,7%
Missing value	0,0%	0,6%	0,0%
TOTAL	100%	100%	100%

Sexo	Valparaíso Vals (N=527)	Carmina Burana (N=332)	IX Sinfonía Beethoven (N=315)
Hombre	43,1%	44,3%	45,1%
Mujer	56,9%	55,1%	54,9%
Missing value	0,0%	0,6%	0,0%
Total	100%	100%	100%

Nivel Educacional	Valparaíso Vals (N=527)	Carmina Burana (N=332)	IX Sinfonía Beethoven (N=315)
Ed básica	1,5%	0,3%	4,1%
Ed Media	19,5%	13,3%	30,5%
Ed Superior	78,4%	83,7%	64,8%
Postgrado	0,6%	0,0%	0,6%
Missing value	0,0%	2,7%	0,0%
Total	100%	100%	100%

Medio de comunicación/ información	Valparaíso Vals (N=527)	Carmina Burana (N=332)	IX Sinfonía Beethoven (N=315)
T.V.	29,0%	40,1%	53,0%
Internet/email	26,2%	26,8%	13,3%
Boca a boca	13,9%	19,6%	18,5%
Diario	8,5%	4,5%	7,3%
Frontis CCEM	6,8%	3,0%	5,4%
Radio	4,9%	4,5%	2,5%
Afiche/Metro	6,5%	0,0%	0,0%
Revista	2,3%	0,0%	0,0%
Lugar de trabajo/estudio	1,9%	0,0%	0,0%
Missing value	0,0%	1,5%	0,0%
Total	100%	100%	100%